DLR Consumer Trends®
Objetivo marketing
Dar seguimiento a las tendencias entre los diferentes segmentos de consumidores
con objeto de contar con información que apoye la planeación
e implementación de estrategias marketing.
Objetivo general de investigación
Entender cuáles son las tendencias entre niños, adolescentes,
adultos jóvenes, mamás y adultos maduros hombre, en relación
a su alimentación, ciertas actividades marketing a las que están
expuestos, hábitos de consumo, así como aspectos relacionados
a su vida diaria.
Objetivos específicos de investigación
Entender cuáles son las tendencias entre niños, adolescentes,
adultos jóvenes, mamás y adultos maduros hombre, en relacion
a:
- La alimentación
- Beneficios buscados: nutrición, salud, dieta, naturalidad, facilidad/rapidez de preparación, sabor casero, socialización, etc.
- Atributos buscados: ingredientes, presentaciones (materiales), tamaños, RTE (Ready To Eat), RTD (Ready To Drink), etc.
- Lugares y momentos de consumo y compra: in home vs. out of home; escuela, oficina, transporte, lugares de reunión y esparcimiento.
- Publicidad
- Contenidos, valores de producción, tono y manera, formatos más atractivos y relevantes en televisión, radio, cine, impresos, exteriores, etc.
- Promociones
- Tipos de promociones más cercanos, atractivos y relevantes.
- Marcas
- Marcas de productos y servicios más cercanos y relevantes.
- Personajes
- Personajes e Instituciones más cercanos y relevantes, tanto actuales como históricos, nacionales como internacionales, artísticos, deportivos, políticos, etc.
- Gasto
- En qué gastan sus ingresos/dinero principalmente.
- Que conductas han tenido que modificar para solventar sus actividades: alimentación, salud, educación, transporte, vestido, esparcimiento.
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