Green Market
¡Que tus esfuerzos se vean!
¿Por qué decidimos hacer este estudio?
1. Nadie sabe qué es ser verde
Sabemos que las empresas saben que necesitan una estrategia verde, pero no están conscientes de lo que implica, ni de por dónde empezar. Puede ser que en tu propia empresa realicen acciones verdes y ¡no se han comunicado!
2. No le creemos a los consumidores
La mayoría de los estudios nos dicen que los consumidores toman en cuenta que una empresa sea verde, y que están dispuestos a pagar más por un producto verde. Pero, ¿saben qué? No les creemos. Por una razón muy sencilla: posiblemente al momento de decidir una compra, no están pensando en eso. Queremos saber: ¿Qué tiene que pasar para que les importe? ¿En qué manera les afecta realmente la ecología de sus marcas?
3. Hay mucha información pero pocas cosas concretas
Estamos conscientes de que la investigación hecha hasta la fecha no ha hecho mucho por poner las cosas en perspectiva. Necesitamos entender qué acciones verdes realmente valoran y de cuales siquiera se enteran los consumidores.
4. Ser verde importa, para ti y para tus consumidores
A pesar de todo esto, sabemos que se trata de un temor importante. ¿Cómo sacarle jugo? ¿Debemos de ser discretos al hablar de nuestros esfuerzos verdes? ¿Debemos de ser escandalosos? En este estudio no te diremos cómo cambiar a toda tu empresa hacia la sustentabilidad y la ecología. Te diremos cómo usar en tu favor lo que ya estás haciendo para comunicar a tus consumidores de manera creíble tus beneficios verdes.
5. No sólo es un tema a largo plazo
Estamos muy conscientes de que los esfuerzos que hagamos deben de ser accionables y sencillos. Estamos pensando en recomendaciones aterrizadas en comunicación, promociones, canales y RP
Nuestro estudio te servirá en dos dimensiones:
- Entender al consumidor
- Hacer y comunicar
Hasta donde está dispuesto a llegar el consumidor
- Oportunidades por género: ¿son más ecológicas las mujeres?
- Perspectivas ecológicas de cada de generación: ¿por qué los niños en comunicación siempre son los guardianes de la ecología?
- Causas preferidas: ¿qué preocupa más? ¿te conviene adoptar como marca una causa perdida?
- Posturas ecológicas: ¿son guerreros hormiga o héroes en un día?
Qué están esperando de cada categoría
- Las categorías: ¿De qué categorías se espera más y menos? ¿quiénes pueden y deben subirse al tren de la ecología?
- Las marcas: ¿En dónde se encuentra tu marca?
- El beneficio: ¿Cuánto más está dispuesto a involucrarse o pagar más el consumidor?
Estrategias específicas
- Concretar acciones: ¿Qué puedes hacer en términos de producto, empaque, promociones, trade y servicios?
- Unir o coordinar esfuerzos: ¿Qué esfuerzos pueden hacerse y cuáles pueden coordinarse?
Tono y manera para decir lo que estás haciendo
- Comunicación efectiva:¿el camino del miedo, de la esperanza, de la trascendencia, de lo funcional?
- Ser creíble: ¿Cómo hacer para que tu comunicación tenga un tono auténtico y creíble?
- Los riesgos: ¿qué cosas es mejor no decir?
Nuestras raíces son nuestra fuerza
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