Decálogo para patrocinadores
El grupo de la Riva (DLR) presentó el mayor estudio social y económico sobre el Mundial de Sudáfrica. En él, se dice que la sociedad da la espalda a la selección cuando "se lucra excesivamente a costa de la afición".
Por eso lanza un decálogo que toda marca debe conocer: 1. Conozca de futbol. 2. Escuche a su aficionado. 3. Propicie mayor participación del público. 4. Sea incluyente (con mujeres, niños y todos los estratos socioeconómicos). 5. Contribuya al desarrollo de la selección. 6. Proyecte liderazgo motivador. 7. Acerque al aficionado a sus ídolos. 8. Promueva la salud y el deporte, y 10. Comparta las ganancias con acciones sociales. ¿Cuántos patrocinadores cumplen estas normas? Sólo dos o tres: Coca-Cola, Banamex, Sony y alguno que otro. El mundial será una pasarela importante para las marcas, pero el aficionado puede saturarse -según De la Riva- cuando los jugadores ponen por encima intereses económicos.
Medio: Milenio Diario
Por: Roberto Fuentes Vivar
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