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Los hombres que más gastan, más ligan con las mujeres

El derroche económico tiene un origen evolutivo relacionado con el deseo de encontrar pareja, revela un estudio de la Universidad de Michigan, Estados Unidos. El científico Daniel Kruger analizó a una serie de adultos de edades comprendidas entre los 18 y los 45 años, descubriendo que el grado de consumo económico esta directamente relacionado con las intenciones futuras de emparejamiento, y con el éxito amoroso en el pasado. Esto sólo en el caso de los varones, no así entre las mujeres.

Crimen organizado y su influencia en el consumo

La guerra que se libra contra el narcotráfico en nuestro país ha provocado cambios que repercuten en los hábitos de consumo. Las relaciones mercantiles, adopción de nuevas categorías y percepción, alejamiento o modificaciones en la imagen de algunas marcas, cierres de fuentes de empleo y la disminución del poder adquisitivo se suman a estas permutaciones. Mantenerse al tanto de sus efectos en las distintas plazas del país, permitirá aprovechar oportunidades, prevenir afectaciones y diseñar acciones estratégicas para afrontar sus efectos.

Fast & Efficient Service: desempeño de la Calidad del Servicio en Restaurantes de Comida Rápida y Cafetería

Fast & Efficient Service es un estudio* realizado por Auditor Service, con objeto de evaluar el desempeño, atención y servicio que se brinda en restaurantes de comida rápida y cafeterías de la Ciudad de México, para de esa manera establecer un benchmark entre las marcas participantes.

Para realizarlo, se utilizó la técnica Mystery Shopping (Cliente Misterioso), la cual consiste en una observación participante, natural, oculta y estructurada donde los investigadores (Mystery Shoppers / Clientes Misteriosos) acuden al punto de venta y realizan un consumo con fines de evaluar el desempeño del restaurante o cafetería, desde un comportamiento real y actitud de cliente promedio.

Buscadores de sensaciones

Existe un grupo de consumidores de contenidos con un rasgo de personalidad muy especial. No siguen las pautas habituales de un consumidor promedio: buscan siempre llegar al límite.

En 1994 Zuckermann describió a los sensation seekers como personas que buscan vivencias que los estimulen. Todos necesitamos un determinado nivel de estimulación para funcionar y sentirnos motivados a trabajar, relacionarnos con los demás y vivir.

El consumo del terror

Me llama la atención que en tiempos de influenza se estrenen películas como Rec2, que tratan del caos supremo de la civilización a causa de un virus. A decir verdad, este tipo de estrenos apocalípticos y aterradores me parecen extraños en cualquier momento; peor aún que acudamos a verlos.

¿Será que no tenemos suficiente con la realidad? Pensemos en la cantidad de virus, asesinatos, misterios y problemas reales que padecemos en la ciudad. Yo diría que son muchos y más que suficientes. Todavía así, explorar las fronteras de nuestras propias reacciones y emociones es un ejercicio divertido y revelador; claro, siempre y cuando se quede en un juego. Quiero decir, no por experimentar temor nos encontramos dispuestos a pasear por un barrio peligroso en la noche con un cuchillo en la mano. No. La mayoría de nosotros preferimos leer a Edgar Allan Poe, rentar El Exorcista o ir a ver Rec2.

De los tendederos de New York a los tianguis de la ciudad de México

La palabra tianguis proviene del náhuatl tianquiztli o tianquixtli ; en la época prehispánica hacía referencia a los mercados que se instalaban en algunas plazas de los pueblos prehispánicos con cierta regularidad. Hoy en día, el vocablo refiere un tipo de mercado móvil que ofrece productos al aire libre en distintas colonias de la ciudad. Se trata de una actividad comercial que ha sido catalogada dentro de la economía informal por tratarse de transacciones que no se ajustan a las reglas mercantiles establecidas por el Estado en su calidad de supervisor de la economía. No obstante esto, el comercio en las calles se desarrolla “libremente” y en ocasiones, hasta cuenta con el respaldo de organizaciones políticas.

Ludovico

Si no entendemos a una generación de muchachos que quiere y admira más a Ludovico Peluche que a cualquier otro héroe histórico, político contemporáneo o artista renombrado: no vamos a poder hablarle, entonces.

A diferencia del 2006, llama la atención que busquen más espiritualidad, y se acerque a los valores tradicionales. Aunque no es de extrañar que después de la movida de tapete que les dio tanta crisis en los últimos meses, lo que añoren sea un poco de estabilidad, un poco de comprensión, y algo que los contenga, los apapache y les de esperanza.

Los dos lectores

Este mes en dlR tuvimos un curso de teatro en el cual el maestro insistía en ver una imagen por cada palabra para poder recordar cualquier cosa. Como saben, poder recordar implica tener guardado cierto contenido. Muchos otros maestros nos decían de niños que lo que bien se aprende nunca se olvida.

La manera tradicional de leer, la que utilizan nuestros abuelos, consiste precisamente en eso: ver una palabra, ponerle una imagen que corresponda, guardar y recordar. Claro, para ellos era natural: tenían más tiempo, o lo que es lo mismo, le dedicaban más. Veían un libro grande sin intimidarse. Consideremos que un libro de 600 páginas implicaba una lectura real, no a doble renglón y fuente 15 como muchos betsellers de hoy que venden la ilusión de una lectura tradicional.

Alcurnia y consumo

Aunque el sector de la clase alta en México representa sólo el seis por ciento de la población, la atención que se le da en los rubros de investigación de mercados es incuestionable; por un lado, es el segmento que más indicadores aporta en las tendencias de consumo y, por otro, representa modelos de imitación y aspiración para los rangos sociales inferiores.

Se piensa que el estatus y la exclusividad son los drivers más importantes al momento de relacionar una marca o servicio con la aristocracia. Sin duda esto es cierto; sin embargo, los matices suelen ser diferentes según una tipología perteneciente al Olimpo de la escala socioeconómica. Las historias de vida, el origen de la riqueza y los llamados linajes siguen siendo variables que distinguen a los ricos entre los ricos, tal como lo demuestra un estudio realizado por De la Riva para entender a profundidad a este distante segmento. A saber, los consumidores de alto poder adquisitivo pueden clasificarse así:

Ellos marcan las modas

Ellos se sitúan en la cúspide del estrato social y de los compradores, conocidos como niveles socioeconómicos A en mercadotecnia, los sectores pudientes son los que determinan modas y consumo generalizado en el país, revela un estudio de De la Riva Group.

El análisis precisa que el fenómeno es universal, a tal grado que los mismos grupos pudientes del país imitan las tendencias y costumbres de las familias ricas o de abolengo de Europa, principalmente, lo que genera que los estilos de consumo cambien constantemente, pero guarden ciertas características.

Las marcas libres

Las marcas “libres” o “propias” aparecieron en el mercado como una alternativa más de negocio y ganancias para las grandes cadenas comerciales; no obstante, hoy representan una opción muy valorada por el consumidor —especialmente las amas de casa—, aliado a la hora de elegir un producto en el supermercado que no mengüe demasiado el presupuesto familiar.

En los años 70, cuando aparecieron los artículos de marcas “propias”, éstos abarcaban principalmente, la categoría de útiles de limpieza, los cuales pronto alcanzarían expansión y posicionamiento en los principales supermercados de EU, hasta lograr extenderse a otros géneros: ropa interior, artículos escolares y comestibles. Nadie puede dudar que surjan artículos de “tecnología avanzada” bajo el rubro marcas propias en un futuro cercano.

Nuevo hombre

El hombre mexicano está en transición y deja poco a poco actitudes machistas, reveló un estudio realizado por De la Riva Group sobre la masculinidad de los habitantes del país, ya que ahora la participación del hombre en el hogar es mayor respecto a otros años, además de que ya reconocen la igualdad con las mujeres.

La investigación titulada Hacia una Masculinidad Mexicana —aplicada a 800 hombres de entre 25 y 50 años— arrojó datos interesantes que indican que ahora los hombres intensifican su cuidado personal y la estética, al tiempo que va al alza el tipo de contacto afectivo y convivencia con hijos, familiares y parejas.

Índice quincenal del salario

Todos los fines de quincenas los asalariados de nuestro país sufren el “síndrome falta de lana”: no rinde el salario, y los padres de familia se ven obligado a recortar gastos, ajustarse aún más los cinturones y a priorizar consumos.

El inicio de 2009 significó la cuesta más dura y tajante en muchos años para los trabajadores mexicanos; esto se reflejó en poco más que pesimismo: baja de los mercados bursátiles, baja en el precio del petróleo, alza en algunos productos básicos y alza en el índice de desempleo producto de la crisis que se desencadenó en todo el orbe.

Pasión y futbol

El futbol, más que un evento deportivo, es una vivencia y un festejo que se da en los más diversos espacios: el estadio, la casa, el bar, la cantina, el restaurante, la calle, es una oportunidad para las empresas que busquen vender productos. De acuerdo con un estudio realizado por De la Riva Group, el futbol es un deporte que tiene un arraigo muy importante en la sociedad mundial, y en la mexicana, ya que esta actividad conlleva emociones intensas de esperanza, catarsis, alegría, enojo, tristeza y desencanto.

A quiénes admiran los adolescentes

En los estudios del comportamiento adolescente, no puede dejarse de lado el tema de los ídolos y “personajes de admiración” los cuales representan valores y conductas que las marcas observan con detenimiento para establecer estrategias de acercamiento a un segmento “complicado”, vulnerable e indeciso especialmente, en estos “tiempos digitales” donde los mensajes, las imágenes y los íconos de fascinación y asombro son tan efímeros e inconstantes.